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策划的历史及渊源

发布日期:2021-09-14 05:48   来源:未知   阅读: 次

　　咨询业起源于英国，在1800年工业化发展初期就产生了，最早是以工程咨询为主。在本世纪初，美国就有了咨询业，到1975年咨询公司已达5300家，咨询人员10万，为世界各国之冠。日本咨询业是在第二次世界大战以后才得到蓬勃发展的，管理咨询是从1895年泰勒作效率顾问工程师开始的，最初出现于美国，后来移到西欧、日本。在二十世纪四十年代前，管理咨询服务的领域主要限于生产现场的改善、作业研究、生产技术的合理化建议和会计业务等方面。二战以后，咨询业领域逐步扩大，出现了经营战略的中长期计划,称为战略决策，二十世纪世纪五十年代后期，咨询业得到全面的提升和发展，已经开始出现高级的综合咨询机构。即所谓的智囊团、思想库、头脑企业，如美国的全球最著名的头脑机构兰德公司。据一个资料表明，80年代，美国独立的咨询机构约3500家，年营业额20亿美元，英国咨询机构约2000家，大型机构约2000人，小型机构约几人，日本仅东京一地就有200多家，印度也有127家。咨询业在国外有200多年的历史，从事的人员很多是政界、经济界、知识界的精英。

　　我国咨询业八十年代才开始兴起，最早的行业主要是法律咨询，医院的心理咨询，农业专家为农民的畜牧业咨询。科技咨询是咨询业发展的第二步，十一届三中全会后，中国科协可以说是中国咨询业的发祥地和拓荒者，率先进行咨询服务活动。同志在科协二大讲话中提出，科协要开发智力资源，之后，全国又成立了中国智力开发工作者协会。随着中国改革开放的深入，咨询业又开始涉足企业管理。管理咨询主要是在短时间内找准企业管理上的问题，一般情况是综合诊断时间为20-25天左右，专题咨询时间为10-15天左右，咨询业的进一步发展，又开始进入工程咨询，1982年中国国际工程咨询公司成立，它包括17个专业工程咨询公司，职员2万多人，其中1.2万工程技术方面的专家，全国各地又成立了很多工程咨询公司。1982年成立的中国国际经济咨询公司，是我国经济咨询的专业化公司。

　　策划业是咨询大行业的灵魂，中国策划业是中国八十年代改革开放的必然产物，是伴随着市场不断发育和成长而新兴起的智慧型产业，是全球经济一体化，知识经济与信息时代的社会分工需要。这将意味着中国企业从过去拍脑袋的决策思维模式正式转向借助外脑进行科学决策的新思维方式。作为外脑的职业策划人，现正处于外脑革命的催长发育期。随着国际对中国智慧购买力的增强、中国企业竞争对策划咨询需求的增强、中国第二代资本拥有者对策划依赖程度的增强，中国策划业的高速发展，将为策划人带来前程似锦的发展良机。咨询行业的从业者（策划师、咨询师、培训师）在发达国家被誉为钻石职业，超越了职业金领的经理人。

　　七十年代末八十年代初期开始萌芽。今天的策划到底从什么时侯算起，我们认为应从中国改革开放算起，也就应从1978年十一届三中全会以后算起。因为，它是中国一个新的时代开始，是从传统的自然经济走向开放的市场经济的标志年，中国的改革开放就是从这一年算起，策划是市场经济的产物，也是改革开放的产物。

　　九十年代初期至中期，以一九九二年南巡讲线;为标志，是策划业的形成发展时期。这是中国策划业的急剧形成时间，短短的几年，中国大地上出现了一批以智谋为业的策划人。他们一会在这里讲课，一会到另一个企业出谋划策，这些人非常受企业尊重，他们从中也尝到了乐趣，这时一些媒体上将这种人称为策划人。

　　九十年代末期，以策划者何阳的入狱，宣告点子时代的结束，策划业则进入成熟时期。

　　二十一世纪后，以2000年中国十大策划案例和十大策划人的出炉为标志。也许是历史的巧合，经过二十年的历程，中国策划业恰在2000年这个时钟上产生了一场重大事件，这一事件标志着策划业又迈向一个新的阶段。

　　1996年广西《金田》推出的中国十大策划人。是将中国策划人推向社会的标志性事件。

　　1997年广州《南风窗》评出了中国十大策划案例。

　　1998年，北京经济日报集团所属的《名牌时报》又推出1998年中国十大策划个案。

　　1999年《中国经营报》评出了中国十大经典案例，评选范围不是很大，主要是在报上发表的案例作为入选范围。

　　2000年6月29日在北京，由人民日报海外版、中国社会经济决策咨询中心主办中国十大策划人，从四面八方来的国内策划人云集人民大会堂，接受国家领导人为他们颁奖。颁奖后，又在北京亮马河饭店的国际会议厅里，一品轩香港高手论坛，参加了2000年世纪策划大会。

　　由中国生产力学会、中国企业文化促进会、中国国际策划学会联合发起2002年中国企业策划案例暨策划人奖评选。1月25日上午在中国科技会堂举行了新闻发布会，6月21日下午在北京钓鱼台国宾馆举行了颁奖仪式。

　　2003年，是中国策划业迅猛发展的一年。由中国策划研究院与北京国嘉鼎盛营销策划研究院联合于2004年1月8日至9日在京召开2003年度中国策划师年会暨首届策划学术研讨会。

　　2004年，由中国生产力学会、中国企业文化促进会、中国国际策划学会联合发起中国企业策划案例暨策划人奖评选。

　　①专业学院的成立。北京商品经济学院是一家民营大学，全国首创设立策划系。湖北省建立了华中策划大学，以民办教育来积极推动策划人才的培养。

　　全国性的学会：中国策划协会、中国策划联盟、中国策划研究院、中国国际策划学会、中国生产力学会策划专家委员会、WBSA世界策划联合会、中国策划管理协会等。地方性的学会：河南省策划协会、新疆维吾尔自治区策划协会、常州市策划协会、海口市策划学会、重庆市策划协会等。

　　③鉴定培训中心的成立。国家劳动和社会保障部委托湖北省劳动和社会保障厅为评审和培训助理策划师、策划师、高级策划师的全国唯一试点省份单位。其他学术机构，如中国策划协会、中国生产力学会策划专家委员会、中国策划联盟、中国策划研究院、WBSA世界策划联合会等学术机构也开展了对策划人才进行社会层面的鉴定和培训工作。

　　①杂志专版和案例增刊的设立。《中国经营报》、《人民日报市场报》、《人民日报海外版》、《经济日报》、《广告导报》、《销售与市场》、《智囊》、《成功》、《企业研究》、《成功营销》、《南风窗》、《企业销售》、《商界》、《品牌》、《智囊》等国内较有影响的杂志，在这方面都开辟了专版，有的还出了案例增刊，这对策划人重视案例无疑起了很大的作用。

　　②专业书籍及专业杂志的出版发行。策划专业系列书籍如《策划学》、《顶尖策划》、《文化策划学》、《财智时代王志刚的观点》、《恩波智业》、《转身看策划》及各级协会刊物等出版。

　　③各种策划专业网站的开设。目前开设的网站有：中国策划联盟网、中国策划家网、广东策划网、中国策划师培训网、南方策划网、中国策划师网、WBSA世策联网等。

 

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